当年轻人开始养生，药企亦开启了“中药＋”转型升级之路

2023年08月22日 16:03:16来源：制药网点击量：36481

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　　【制药网行业动态】相关报告显示，年轻人正成为当下养生消费主力军，平均每位城市常住居民年均花费超过1000元用于健康养生，18至35岁的年轻消费人群占比高达83.7%。2020年以来的疫情进一步让消费需求变得多元化，包括中医养生在内的养生市场成为一片蓝海，这也吸引了众多中药企业纷纷开启转型升级之路，迎合年轻人的需求。

　　我国是信奉“药食同源”的吃货大国，年轻人也比较喜爱食补的养生方式，在此背景下，不少药企推出了针对年轻人需求的健康滋补产品。常见的如东阿阿胶产品，其中宏济堂在品牌年轻化方面大胆尝试，推出了阿胶糕、阿胶速溶粉、阿胶膏方果冻等便携、简单、即食的保健食品，颇受年轻人的青睐。

　　除了在产品本身上做功夫以外，也有不少药企结合时下的潮流元素，推出与中医药有关的时尚单品，酝酿成为“国潮风”。

　　例如，今年年初，东阿阿胶与奈雪的联名便是一次“国潮风”尝试，彼时东阿阿胶联名奈雪的茶，推出了奈雪东阿阿胶宝藏茶、奈雪东阿阿胶奶茶、东阿阿胶黑芝麻红枣糕3款联名产品及主题手提袋、杯套、胶带等限量周边。新品首发当日，#东阿阿胶奈雪联名奶茶#话题便冲上微博热搜。

　　2020年，童涵春堂推出了中药奶茶，包括涵春人气滋补精选、童涵春堂人参赢家、国潮仙果茶、经典养生茶等主打草本茶饮，通过中药和奶茶的结合，吸引有养生追求的年轻人的注意。

　　再比如，2019年，同仁堂健康药业推出了新零售业态品牌“知嘛健康”，并以枸杞拿铁、罗汉果美式、黑枸杞蜂巢手冲等草本咖啡为主打产品，凭借“咖啡+中药”的组合，知嘛健康一度成为热门网红打卡地。

　　此外，结合年轻人熟悉的社交平台，不少中药药企还积极借助线上渠道发力，扩大品牌的影响力。

　　例如，东阿阿胶旗下的休闲零食品牌“桃花姬”今年4月启用了演员作为品牌代言人，吸引了更多人的关注和热议。据东阿阿胶5月披露的调研纪要，桃花姬阿胶糕启用明星代言后，不仅自身快速增长，在部分区域市场，阿胶块和阿胶浆等其他产品也在正向增长。

　　再比如，同仁堂在品牌传播上也积极拥抱流行文化，选择与国内的爱奇艺、优酷等流媒体平台合作，并在一些热门影视剧中进行投放。

　　不难看出，中药企业正通过多种方式积极探索符合年轻人的养生之道，长远来看，这也有利于中医药文化的传播，助力中医药产业创新发展。

　　值得一提的是，中药企业“跨界”不易，虽然勇于创新值得肯定，但不少中药企业“跨界”后也出现碰壁的情况。例如在中药奶茶领域，虽然它曾经出现过风潮，但很快被一众新茶饮淹没；在中药咖啡领域，几年前有些尝试中药+咖啡的咖啡店也已经暂停营业。

　　在业内看来，年轻人为主力军的养生市场具有一定的前景，“中药+”模式值得药企探索，但如果只靠“噱头”并不能走得很远，还需要企业围绕年轻人的喜好及需求开展业务，为中医药年轻化、时尚化、生活化发展赋能。

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